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俗話說，市場的低迷方能顯出營銷手段的高明，在行業(yè)發(fā)展突飛猛進的黃金十年，營銷便如順水行舟，無需使力，而在當前的低迷形勢下，想要前進卻需逆流而上，使盡渾身解數(shù)。不過營銷不是野蠻斗牛，完全可以借力使力，四兩撥千金，以小的投入獲得大的產(chǎn)出。

眾所周知，在持續(xù)低迷的市場形勢下，企業(yè)要想制造熱點引爆市場，可謂難于上青天,沒有新品、沒有訂單、沒有業(yè)績，如何去吸引眼球？所以，造勢行不通，只能借勢，而說到借勢，當下誰又比得過如日中天的世界杯呢？

世界杯是一個香餑餑，好多企業(yè)都已經(jīng)注意到了，所以我們看到，每逢世界杯舉辦，那些國際巨頭擠破了腦袋也要鉆進來，但也正因為世界杯的龐大身軀需要更大的投資額，終能擠進門檻只能那屈指可數(shù)的幾個業(yè)界大佬，絕大多數(shù)企業(yè)只能在門外望穿秋水。

當然，對于工程機械企業(yè)而言，絕大多數(shù)是無緣參建世界杯場館的，然而條條大路通羅馬，除了世界杯，凡能引起全民注意的持久性運動，一直以來都頗受企業(yè)重視，如三民重科乘借《新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》東風，大力生產(chǎn)開發(fā)出多款適合農(nóng)村建設(shè)的小型混凝土輸送泵，使企業(yè)產(chǎn)品迅速占領(lǐng)農(nóng)村市場，從而達到推廣企業(yè)產(chǎn)品或品牌的目的。正所謂“營銷需借勢，乘風好遠航”，借助有影響力的事件，企業(yè)可以以低的投入取得廣泛的宣傳效果。